Mimi Joy, l’univers pop et balnéaire imaginé par Alice

Alice, fondatrice de la boutique Les Coquettes à Pornichet, a lancé l’an dernier sa propre marque de prêt-à-porter, Mimi Joy.
Une ligne joyeuse, colorée et très personnelle. Rencontre avec une créatrice qui revendique la bonne humeur et l’esprit vacances.

Vous avez lancé votre marque Mimi Joy l’an dernier. Comment est né ce projet ?

Cela faisait presque dix ans que j’y pensais.

J’ai fait une école de mode, Esmod, avec une formation en stylisme et modélisme à Bordeaux et à Rennes.

J’y ai appris tout le processus de création : dessiner les vêtements, faire des planches de style, concevoir les modèles… toute la création de A à Z.

Mais je n’ai jamais vraiment travaillé dans ce milieu, car j’ai ouvert ma boutique très jeune.

Ma mère était commerçante, j’ai grandi dans son magasin et j’ai toujours su que je voulais être à mon compte.

Avec Mimi Joy, j’ai enfin l’impression d’utiliser pleinement ce que j’ai appris.

La création a toujours fait partie de votre vie ?

Oui, depuis toute petite. Plus que scolaire, j’étais très manuelle : je fabriquais des petits vêtements, des colliers, des choses pour mes poupées…

Aujourd’hui encore, créer me fait un bien fou. Je n’ai presque pas l’impression de travailler. Ce n’est pas une thérapie, mais presque.

Pourquoi avoir commencé par des sweats et des t-shirts ?

Parce qu’une ligne complète de prêt-à-porter, c’est très compliqué. Je me suis dit qu’il fallait commencer simplement : des sweats, des t-shirts, des sacs de plage… un petit univers, et voir comment les gens réagiraient.

L’été dernier, je ne pensais pas vendre autant : en quinze jours en boutique, il est parti pas mal de pièces. C’était très
encourageant.

Quel est l’univers de Mimi Joy ?

C’est une marque de vacances, de bonne humeur. J’aime les couleurs, le fluo, les mots joyeux… Quelque chose de très spontané, pas prise de tête.

Les sweats et les t-shirts sont la base, j’y applique une sérigraphie, mais j’y ajoute ma touche : des tresses, des perles, des liens, parfois un zip. J’aime aussi travailler des tissus comme le vichy ou le liberty, dans des couleurs très ludiques.

Vous intervenez vraiment sur chaque pièce ?

Oui. Les sérigraphies arrivent en planche et je fais moi-même le transfert sur les vêtements. Ensuite j’ajoute tous les détails : perles, tresses, petits accessoires… Chaque pièce passe entre mes mains. Je travaille le matin avant d’ouvrir la boutique ou entre midi et deux.

Où sont fabriqués les vêtements ?

La majorité du textile vient du Portugal, souvent avec un écolabel. J’essaie de privilégier le coton et de belles matières. La qualité est importante pour moi.

La marque est-elle liée à Pornichet et à la côte ?

Pas vraiment. J’ai fait une petite série avec « Pornichet – La Baule », mais ce n’est pas l’idée principale. Je préfère parler d’un art de vivre balnéaire, quelque chose qui pourrait aussi bien exister à l’île de Ré, à Hossegor ou en Californie. Je ne voulais pas simplement mettre le nom d’une ville sur un t-shirt.

Votre clientèle vous suit dans cette nouvelle aventure ?

Oui, et c’est très touchant. La boutique Les Coquettes existe depuis dix-huit ans. J’ai commencé très jeune et certaines clientes m’ont vue grandir. Il y a une vraie fidélité. Au début, je n’osais même pas dire que Mimi Joy était ma marque ! C’est ma vendeuse, Manon, qui m’a poussée à l’annoncer.

Quels sont vos projets pour la suite ?

Pour l’instant, je teste la marque dans ma boutique. Mais j’aimerais développer le site Internet et Instagram. J’ai déjà des agents qui m’ont dit qu’ils seraient prêts à distribuer la marque, mais il faut être capable de produire derrière. Chaque chose en son temps.